Conservateurs perturbateurs endocriniens, allergènes, packagings en plastique polluant les océans… Sous la pression de consommateurs citoyens toujours plus informés et exigeants, les marques de beauté repensent totalement la conception de leurs produits pour proposer des cosmétiques plus clean.
Avec le Covid, les Millenials et la Génération Z qui poussent depuis quelques années les marques de beauté à innover sans cesse vont encore augmenter leurs exigences. Exit le green washing : ces générations hyperconnectées et sensibles au sort des animaux, de la planète et des océans attendent de leur part des actions et un engagement concret. Ils ont fait émerger depuis 2017, le concept de clean beauty auquel les marques s’efforcent de répondre.
Un produit clean et éthique : kesako ?
Contrairement aux labels et certifications (Ecocert, Cosmos, slowcosmetique, etc.), la notion de « Clean Beauty » n’a pas de définition officielle. Les marques qui s’en réclament ne répondent à aucun cahier des charges précis si ce n’est à leurs convictions personnelles. Chaque marque a donc sa propre vision du clean. Les deux concepts se mélangent allègrement pour aboutir finalement au même desiderata : il s’agit d’un produit cosmétique propre autant pour la peau que pour la planète. Il doit contenir des ingrédients inoffensifs (un minimum d’ingrédients de qualité, les plus neutres et naturels possibles, sans parfum ni colorant), issus de processus de fabrication vertueux et respectueux de l’environnement avec un packaging recyclé ou recyclable en verre par exemple. Cette démarche écoresponsable peut aller plus loin avec le respect de la biodiversité, la réduction de l’empreinte carbone, le respect de la main d’œuvre comme chez L’Oréal, Estée Lauder et Chanel qui ont rejoint la Responsible Mica Initiative (RMI) pour fournir un mica éthique, ingrédient essentiel dans la formulation de leur maquillage. Dans la clean beauty, les produits sont aussi vegan (certification vegan, crueltyfree) et la tendance glisse désormais d’une green beauty vers une blue beauty qui vise le zéro déchet pour les océans.
Le boom des applications ?
De nombreux moteurs de recherche comme laveritesurlescosmetiques.com existent depuis des années pour aider les consommateurs à s’y retrouver. Ils sont désormais détrônés par les applications beauté pour smartphones comme Clean Beauty, Yuka, QuelCosmetic, INCI Beauty, CosmEthics, PharmaPocket, etc. qui permettent en scannant le produit de voir sa composition. Chacune possède ses propres critères de classification, validation de la propreté d’un produit ou non ce qui embrouille les consommateurs. Il faut donc choisir une seule application après avoir vérifié qu’elle correspond bien à vos exigences de neutralité chimique, impact écologique, etc. mais ne pas non plus la suivre aveuglément… Les indications des applications sont intéressantes mais il est toujours intéressant de chercher par soi-même des informations complémentaires et se tenir à jour sur les marques qui vous semblent les plus clean et éthiques.
La beauty clean Made in France
Le marché suit la tendance globale de consommation des Français. Aujourd’hui, 81% des français consomment du Made In France car il leur permet de consommer mieux, avec des actifs sourcés localement, des gammes distribuées en circuit court et une chaîne de fabrication et production totalement française et transparente dont ils peuvent vérifier chaque étape. En 2020, plusieurs marques de beauté française ont émergé comme La Rosée, marque toulousaine avec des soins formulés à partir d’ingrédients simples comme les hydrolats floraux ou la glycérine végétale) ou Cultiv, marque française et bio, qui valorise le terroir français avec son cocktail d’actifs basé sur quatre légumes cultivés en France et en agriculture biologique : la betterave, la chicorée, l’épinard et le melon.
Quelques conseils pour bien choisir son cosmétique
- Des ingrédients de base sans danger, vérifiable grâce à la liste INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) ou son application mobile INCI beauty. Établie en 1998, cette liste recense plus de 6000 ingrédients qui doivent apparaître en Europe obligatoirement au dos des produits du plus concentré jusqu’aux composants qui représentent moins de 1% et ceux qui sont interdits car trop toxiques ou irritants. La réglementation de l’UE interdit depuis le 11 juillet 2013 plus de 1300 produits chimiques.
- Vérifier que 90% des ingrédients soient d’origine naturelle grâce aux labels, certifications.
- Privilégier les produits avec une courte liste d’ingrédients et sans colorant, ni alcool.
- Rechercher les logos bio, vegan, cruelty-free (non testé sur les animaux), reyclable et 1%fortheplanet.
- Attention ! Le bio et ses formulations naturelles ne sont pas forcément clean comme par exemple les huiles essentielles très allergènes et parfois toxiques pour la peau.
- Pour mieux repérer les cosmétiques français, aller dans la catégorie soins et hygiène du label Origine France Garantie ou Marques de France, La fabrique Hexagonale.